Blackstone anunció que los fondos gestionados por Blackstone Tactical Opportunities han adquirido una participación mayoritaria en New Tradition Media, un operador de medios de comunicación.
Fundada en 2010, New Tradition desarrolla, posee y opera señalización digital y estática premium para marcas nacionales líderes y agencias de publicidad, dice el comunicado al que accedió Funds Society.
Además, gestiona algunos de los activos de publicidad exterior “más emblemáticos, espectaculares y de gran formato de todo el país, como One Times Square en Nueva York y The Reef en Los Ángeles”.
Esta asociación con Blackstone contribuirá a impulsar el crecimiento continuado de New Tradition y mejorará significativamente su red de relaciones inmobiliarias y publicitarias. El equipo directivo de la empresa, formado por Evan Richheimer, Bret Richheimer, Vince Mastria y Lu Cerda, continuará dirigiendo las operaciones diarias del negocio y seguirá siendo accionista significativo tras el cierre de la operación, explica el comunicado.
«Estamos encantados de asociarnos con Blackstone, cuya trayectoria en la ampliación de empresas lideradas por sus fundadores y su importante experiencia en el sector inmobiliario permitirán a New Tradition acelerar la expansión de nuestra presencia y seguir ofreciendo soluciones de publicidad exterior de vanguardia a clientes nuevos y existentes», dijo Evan Richheimer, cofundador y consejero delegado de New Tradition.
Por otro lado, John Watson, director general, y Kern Vohra, senior associate, de Blackstone, dijeron que “los avances tecnológicos en señalización digital están transformando la forma en que los consumidores se relacionan con la industria de la publicidad física. Evan, Bret, Vince y Lu son líderes respetados en este mercado en evolución y han creado activaciones publicitarias icónicas en todo el país en nombre de sus clientes. Estamos encantados de aprovechar la escala, los recursos y las relaciones de Blackstone para apoyar la continua expansión e innovación de New Tradition».
Moelis & Company LLC actuó como asesor financiero de Blackstone, y Weil, Gotshal & Manges LLP actuó como asesor jurídico de Blackstone. Solomon Partners actuó como asesor financiero de New Tradition, y Lowenstein Sandler LLP actuó como asesor jurídico de New Tradition.
Los términos de la transacción no fueron revelados.
Por Meritxell Sedo
Por Funds Society, Madrid