Hace unas semanas, se escuchaban rumores sobre que Standard Life Aberdeen podría cambiar su nombre tras venderle a Phoenix Group su marca. Finalmente, ayer la gestora emitió un comunicado en el que explicaba que ha decidido simplificar y ampliar su alianza con este Grupo, arrojando luz sobre el futuro de su marca.
Esta alianza estratégica se remonta a febrero de 2018, cuando Standard Life Aberdeen anunció la venta de su negocio de seguros y la ampliación de la colaboración a largo plazo con Phoenix. Como parte de esa operación, Phoenix pagó a Standard Life Aberdeen una contraprestación total de 3.240 millones de libras. Esta transacción original era muy compleja y, entre otros elementos, incluía una cláusula para que Phoenix pudiera licenciar la marca Standard Life, mientras que Standard Life Aberdeen proporcionaría los servicios de marketing correspondientes, a perpetuidad.
Pues bien, según ha explicado la gestora en su comunicado, se han simplificado en gran medida los acuerdos sobre la marca Standard Life y el marketing correspondiente, y ampliado la asociación estratégica. Además, se han comunicado los elementos financieros del acuerdo, pero deben entenderse como parte de un único paquete comercial, y en el contexto de la transacción original.
Fruto de estos “acuerdos simplificados”, la alianza en materia de gestión de activos entre Standard Life Aberdeen y Phoenix se prolongará al menos hasta 2031 (el acuerdo original era hasta 2028). En este sentido, Standard Life Aberdeen gestiona actualmente alrededor de 147.000 millones de libras para Phoenix. Además, la gestora pagará a Phoenix 62,5 millones de libras por la compra de los negocios de Wrap SIPP, bonos onshore y TIP, lo que representa unos 36.000 millones de libras de activos bajo gestión y administración.
Los acuerdos suponen dos novedades más. Por un lado, Standard Life Aberdeen pagará a Phoenix 32 millones de libras esterlinas a cambio de que ésta asuma el coste de algunos empleados, que se trasladarán, y, en segundo lugar, la gestora dejará de prestar servicios de marketing a Phoenix. Por último, Phoenix pagará a Standard Life Aberdeen una cifra neta de 34 millones de libras para liquidar cuestiones pendientes.
Respecto al destino final de la marca Standard Life, Phoenix será su propietaria. Según reconocen desde la gestora, el valor de la marca Standard Life no se ha hecho público, ya que se ha compensado con elementos relacionados de la operación y, por tanto, “no se espera que tenga un impacto material en los resultados financieros de Standard Life Aberdeen”, matizan.
Por último, Standard Life Aberdeen ha iniciado una revisión de la marca, cuyo resultado será anunciado a finales de este año. “Incluirá todos los negocios de que están orientados al cliente y la empresa que cotiza en bolsa”, añaden desde la gestora.
«Las alianzas más exitosas en los negocios suelen formarse a partir de términos claros y simples. Lo que anunciamos es un acuerdo que simplifica las relaciones entre Standard Life Aberdeen y nuestro socio estratégico Phoenix Group de forma que nos permitirá trabajar juntos de manera constructiva como socios durante al menos los próximos diez años. Ambas empresas podrán aprovechar sus respectivos puntos fuertes en la asociación”, ha señalado Stephen Bird, CEO de Standard Life Aberdeen.
Respecto a la marca, Bird ha destacado que cuenta con un historial importante. Según ha explicado, “en el Reino Unido, goza de un gran reconocimiento como marca de seguros de vida y pensiones. Esto está estrechamente alineado con la estrategia y la base de clientes de Phoenix. En cambio, el negocio que estamos construyendo en Standard Life Aberdeen se centra en la gestión global de activos, en nuestras ofertas de plataformas líderes en el mercado para los asesores financieros del Reino Unido y sus clientes, y en nuestros negocios de ahorro y patrimonio en Reino Unido. Por eso estoy entusiasmado con el trabajo que estamos realizando en nuestra propia marca, que esperamos compartir a finales de este año».
Por su parte, Andy Briggs, director general de Phoenix Group, ha añadido: «Estoy encantado con el anuncio de hoy y la ampliación de nuestra asociación estratégica de gestión de activos con Standard Life Aberdeen hasta al menos 2031. Esto reconoce la experiencia global y el excelente servicio que Aberdeen Standard Investments ofrece al Grupo Phoenix y a nuestros clientes, al nuestro socio de gestión de activos principal. La simplificación de la marca, ventas y marketing de Standard Life será un elemento clave para la estrategia de crecimiento de Phoenix, que a su vez debería conducir a un mayor flujo de activos hacia Standard Life Aberdeen».
Por Funds Society, Madrid