Em um ambiente de hiperconexão e excesso de informação, as redes sociais e as plataformas digitais desempenham um papel de destaque, inclusive no mundo financeiro. Os profissionais do setor estão cientes de que o acesso à informação financeira e de investimentos foi democratizado, mas alertam que é necessário distinguir adequadamente os perfis que fornecem informações precisas, verificadas e sérias.
Javier Villegas, Head de LatAm e Iberia da Franklin Templeton, tem clareza sobre quem são suas referências financeiras, mas também reconhece que o maior acesso à informação financeira representa uma oportunidade para promover a educação dos investidores. Nesta entrevista, conversamos sobre sua visão a respeito dos chamados finfluencers.
Quem você considera um finfluencer no setor?
Se tivesse que apontar duas referências, escolheria Jenny Johnson, CEO da Franklin Templeton, e Sandy Kaul, Head de Digital Assets and Innovation da nossa empresa. Ambas combinam uma trajetória sólida, uma visão global e a capacidade de analisar e até mesmo antecipar, em certa medida, a evolução do setor. Em relação a Jenny, destacaria sua perspectiva estratégica sobre as grandes tendências que definirão o futuro da gestão de ativos, sempre focada em promover a educação financeira e, em última análise, alcançar melhores resultados para os investidores. Sandy, por sua vez, tornou-se uma das vozes mais reconhecidas em inovação financeira e ativos digitais devido ao seu profundo conhecimento e à sua capacidade pedagógica de explicar conceitos complexos de maneira simples, tanto para investidores quanto para o público em geral.
O que você acredita que alguém precisa ter para ser uma referência para você?
Para mim, a influência não depende do número de seguidores, mas da credibilidade. Uma referência, especialmente no campo financeiro, deve respaldar suas opiniões com conhecimento, experiência e resultados comprovados. Também valorizo uma visão de longo prazo, distante do ruído de curto prazo que predomina nas redes sociais e nas conversas financeiras. Manter os olhos voltados para o futuro e promover a educação para ajudar os investidores a tomar decisões informadas e bem fundamentadas também são qualidades essenciais.
O que você busca que alguém ofereça quando procura uma referência no setor ou na indústria?
Acima de tudo, busco capacidade analítica e uma visão de futuro. Em um ambiente de excesso de informação, que muitas vezes gera desinformação, é especialmente valioso contar com referências capazes de separar o que é relevante do ruído, interpretar mudanças estruturais e antecipar seu impacto nos mercados.
Levando em consideração suas conversas com clientes, como eles estão percebendo o universo dos finfluencers?
Os investidores profissionais estão cada vez mais exigentes e seletivos. Eles valorizam vozes que oferecem análises rigorosas, experiência e uma perspectiva global. Em um ambiente complexo e em constante evolução, buscam referências que os ajudem a compreender os mercados e a tomar decisões bem fundamentadas, e não perfis que simplesmente sigam tendências.
Historicamente, quem eram os influenciadores do setor?
Em essência, as qualidades do que considero uma verdadeira referência praticamente não mudaram: é preciso ter credibilidade baseada em conhecimento, experiência, uma trajetória sólida e capacidade de oferecer análises bem fundamentadas. O que evoluiu foi a forma como as mensagens são disseminadas. A instantaneidade e o fluxo constante de informações nas redes sociais exigem grande capacidade pedagógica e de síntese para explicar conceitos complexos com clareza e rigor. Nesse contexto, os melhores finfluencers são aqueles que ajudam a interpretar a atualidade, reduzir o ruído e oferecer uma perspectiva prática — e uma visão de futuro — que facilite melhores decisões de investimento.
Como você acredita que essa figura evoluiu?
Hoje, qualquer profissional com conhecimento e capacidade de comunicação pode participar da conversa. Isso democratizou o acesso à informação financeira e promoveu a educação dos investidores. É uma evolução positiva, desde que seja respaldada por rigor e responsabilidade, pois, como mencionei nas respostas anteriores, a verdadeira influência continua baseada na credibilidade, na experiência e na capacidade de oferecer uma perspectiva útil sobre o futuro.
Por Beatriz Zuniga