Santander, BBVA, CaixaBank, Sabadell, Bankinter, Abanca, Kutxabank e Ibercaja son los bancos incluidos en el informe Banking 500 2024 de Brand Finance, la consultora líder en valoración de marcas a nivel mundial. El ranking lo lidera ICBC (Industrial and Commercial Bank of China) con un valor de 67.000 millones de euros.
España aporta ocho bancos al ranking de los 500 más valiosos del mundo, convirtiéndose en la séptima nación en cuanto a aportación de valor al total de la lista, sector liderado por los bancos chinos y estadounidenses (la suma de las 52 marcas chinas y 72 de Estados Unidos aportan más de 50% del valor total del sector).
Este año todos los bancos españoles, salvo Bankinter que cae un ligero 0,3%, aumentan su valor de marca. Ibercaja (un 18% más, hasta los 208 millones de euros) es el que más aumenta su valor, seguido de Abanca y CaixaBank, ambos con incrementos del 13% y valores de 474 millones de euros en el caso de Abanca y 5.359 millones para CaixaBank. Los ocho principales bancos españoles suman 32.900 millones de euros en valor de marca, un 2,5% más de lo que sumaban en 2023.
«En 2023, las marcas españolas en el sector bancario han mostrado una notable resistencia y crecimiento, a pesar de los desafíos económicos y regulatorios en el país. Santander, BBVA, CaixaBank, y otras grandes instituciones financieras han mantenido su posición en el ranking Brand Finance Banking 500, lo que demuestra una sólida percepción de marca y valor. Estas tendencias indican un entorno bancario dinámico y en evolución, donde la innovación, la adaptación y la comunicación efectiva son fundamentales para el éxito y la sostenibilidad a largo plazo», comenta Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica, de Brand Finance.
Santander, que escala cuatro puestos hasta colocarse en el puesto 13 del ranking sectorial internacional, lidera en valor de marca, las enseñas españolas del ranking. Su valor de marca aumenta un 8% hasta los 17.600 millones de euros, impulsado por el crecimiento del beneficio neto. A pesar de una ligera caída en la fortaleza de marca, el banco sube 15 puestos gracias a su posición como el segundo mayor prestamista de la eurozona y su sólida presencia en marketing e imagen, respaldada por una amplia huella y recursos.
BBVA (puesto 47) es la segunda marca española más valiosa del sector (valor de marca que sube un 5% hasta los 6.700 millones de euros). Cerró 2023 con sólidos resultados financieros los primeros nueve meses de 2023 con un beneficio neto de 6.000 millones, un incremento del 24,3% respecto al mismo periodo del año anterior. BBVA es, además, la marca española bancaria con mayor Fortaleza de Marca (86.56/100 y calificación AAA.) y Abanca la que más crece en fortaleza (+11,5%) hasta los 59,60/100.
CaixaBank (puesto 57 y valor de marca que sube un 13% hasta los 5.400 millones de euros) completa en top 3 español. La subida de los tipos de interés durante 2023 ha beneficiado a la actividad bancaria y, también, a CaixaBank, que cerró el ejercicio con un beneficio de 4.800 millones, un 54% superior al del año anterior. Al igual que ocurre con el sector en su conjunto, el grupo catalán ha bajado en volumen con una caída de 0,2% en la cartera de crédito que se debe principalmente a las hipotecas, que caen un 1,2%.
Panorama internacional
El valor total de marca de las 500 principales marcas bancarias del mundo se duplica en una década. Las marcas chinas se mantienen en los cuatro primeros puestos de la nueva clasificación Banking 500 de Brand Finance. Las marcas bancarias chinas se revalorizan, conservan los cuatro primeros puestos y aumentan su valor de marca. Las marcas bancarias locales demuestran ser más fuertes que las globales: BCA, de Indonesia, se sitúa como la marca bancaria más fuerte del mundo, y los operadores regionales africanos obtienen puntuaciones elevadas en cuanto a fortaleza de marca.
El valor de marca de los bancos rusos sigue cayendo en picado. El valor combinado de las 500 marcas bancarias más valiosas del mundo ha alcanzado la cifra récord de 1.350 millones de euros (1.440 millones de dólares), casi el doble que hace una década, según el informe sectorial de Brand Finance.
El sector bancario chino muestra una notable recuperación, con los «cuatro grandes» bancos muy por delante de sus homólogos estadounidenses. El ICBC (Industrial and Commercial Bank of China) se mantiene como la marca bancaria más valiosa del mundo por octavo año consecutivo, con un valor de marca de 67.000 millones de euros. El China Construction Bank, el Agricultural Bank of China y el Bank of China ocupan la segunda, tercera y cuarta posición, respectivamente.
A pesar de experimentar un ligero descenso (6,6%) en el valor de marca, Bank of America conserva el título de primera marca bancaria estadounidense por cuarto año consecutivo, y ocupa la quinta posición en la clasificación general, con un valor de 34.800 millones de euros. Por su parte, Wells Fargo, que ocupa la sexta posición en la clasificación general, estrecha el margen con su competidor estadounidense, con un aumento del 5%, hasta alcanzar un valor de marca de 33.400 millones de euros.
David Haigh, presidente y consejero Delegado de Brand Finance, comentó: «A medida que las principales marcas bancarias del mundo alcanzan nuevas cotas, los megabancos chinos siguen dominando en lo alto del ranking de valor de marca. Otro dato clave de nuestro estudio de mercado es que los bancos locales eclipsan cada vez más a sus homólogos más grandes en fuerza de marca. Las marcas dominantes prosperan en mercados singulares con una competencia limitada, mientras que los bancos que se expanden a múltiples mercados pueden aumentar con éxito su valor de marca, pero corren el riesgo de diluir su fortaleza».
El estudio de mercado de Brand Finance indica que los bancos locales y regionales están obteniendo resultados tan buenos como los de los bancos con presencia mundial -y, en muchos casos, los superan- en cuanto al posicionamiento de su marca en el corazón y la mente de los clientes. El BCA de Indonesia es la marca bancaria más fuerte del mundo, con una puntuación de 93,8/100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) y una calificación de élite AAA+. Tres marcas africanas, Equity Bank, First National Bank y Kenya Commercial Bank, así como la rumana Banca Transylvania, figuran entre las cinco marcas más fuertes del mundo, con calificaciones AAA+.
Sólo 11 de los 50 principales países experimentaron descensos en el valor agregado, encabezados por Rusia (69%), Nigeria (28%) y Malasia (20%). Como era de esperar debido a las sanciones internacionales impuestas a Rusia, las dos mayores marcas del país -Sber y VTB- figuran a la cabeza de las que más han bajado en valor de marca en porcentaje, con desplomes del 64% y el 91%, respectivamente.
Por Funds Society, Madrid
Por Fórmate a Fondo