Insigneo ha presentado su nueva identidad de marca y propuesta de valor estratégico. Esta evolución, respaldada por el lema “Your Passport to Possibilities” (Tu pasaporte a posibilidades), marca un punto de inflexión estratégico en la trayectoria de la firma y refuerza su posición de liderazgo en el sector del wealth management internacional.
La nueva identidad de Insigneo se lanzó oficialmente durante un evento privado en la sede central de la firma en Miami, retransmitido en directo para su red de más de 12 oficinas regionales en todo el continente americano. Este cambio representa un hito en los 40 años de historia de la compañía y responde a su acelerado ritmo de crecimiento. En los últimos años, Insigneo ha ampliado su presencia y reforzado su infraestructura, hasta llegar a gestionar actualmente más de 33.000 millones de dólares en activos a través de una red de más de 500 profesionales de la inversión —que incluye a 68 firmas institucionales— y que da servicio a cerca de 32.000 clientes.
“La nueva marca encarna tanto los logros alcanzados hasta la fecha por la firma como nuestras aspiraciones de cara al futuro. Sin embargo, nuestra esencia sigue siendo la misma: el compromiso de capacitar y respaldar a los profesionales de la inversión para atender mejor a los clientes internacionales, ahora bajo una marca que representa de forma más fiel nuestra misión, visión y el posicionamiento único que ocupamos en el sector”, ha destacado Raúl Henríquez, presidente y consejero delegado de Insigneo.
El nuevo lema define con claridad el papel que juega Insigneo para sus diferentes públicos. Para los clientes internacionales de alto patrimonio (high-net-worth), especialmente en América Latina, la firma actúa como un “pasaporte” que les abre las puertas a opciones de inversión globales y soluciones offshore más allá de sus mercados locales. Para los profesionales de la inversión, Insigneo ofrece un ecosistema que combina soporte operativo y regulatorio avanzado, un equipo con experiencia internacional y profundo conocimiento local, capacidades tecnológicas de vanguardia y una comunidad sectorial que les permite centrarse en potenciar el legado de sus clientes y hacer crecer su negocio.
“La nueva marca busca alineación y claridad. Nuestro objetivo era expresar nuestra propuesta de valor de manera que resuene en cada una de nuestras audiencias principales, además de construir un sistema visual que refleje mejor nuestra posición en el mercado. Cada elección ha sido intencionada: desde la introducción de la palabra wealth (patrimonio) como descriptor en el logotipo, hasta el cambio al azul marino como color principal para transmitir estabilidad y confianza, manteniendo nuestro azul brillante original para preservar el valor de marca. No se trata de un giro de timón, sino de una clarificación de nuestro rumbo”, explica Giovanna Souza, directora de Marketing de Insigneo.
Coincidiendo con el lanzamiento, Insigneo ha estrenado su nueva página web (insigneo.com). Esta identidad se implantará de forma gradual a lo largo de los próximos meses en todos los puntos de contacto con clientes y profesionales —incluidas plataformas digitales, materiales de marketing y comunicaciones corporativas—, asegurando una transición homogénea a medida que la firma consolida su red en las Américas. Todo el proceso de transformación de marca se ha desarrollado en colaboración con la consultora global de comunicación LLYC. Con este paso, Insigneo reafirma su compromiso con el sector de la gestión internacional de patrimonios, continuando con su labor de simplificar la complejidad de los mercados globales para sus clientes internacionales a través de fronteras y generaciones.
Por Beatriz Zúñiga
Por Funds Society, Miami