Las perspectivas de crecimiento para las empresas españolas son buenas y se han fortalecido en los últimos doce meses. Las compañías españolas se muestran más optimistas que las del resto del mundo y que las de la Europa continental, con un 85% de las compañías del país que espera crecer en el próximo año y el 89% en los siguientes cinco, según HSBC Navigator, una encuesta de empresas a nivel mundial llevada a cabo por HSBC.
Según los datos de HSBC, las buenas perspectivas empresariales vienen determinadas por factores externos e internos: apertura de nuevos mercados (45%), entorno político favorable (40%) y tecnologías innovadoras en sus sectores (33%). Sin embargo, a pesar de que la mayor parte de las empresas españolas son optimistas con respecto a su futuro, siguen tomando medidas para contrarrestar amenazas, principalmente a través de la inversión en innovación, la mejora de la calidad de sus productos/servicios y la expansión a nuevos mercados. Además, el 32% considera que invertir en innovación y mejorar la calidad de sus productos/servicios son formas de evitar la ralentización del negocio.
A nivel mundial, los datos de la encuesta reflejan que la expansión internacional se considera el principal motor de crecimiento de las empresas con tendencia al alza (38%), además de ser una medida defensiva frente a nuevas amenazas. Entrar en nuevos mercados es el cambio más importante que las empresas planean realizar en sus cadenas de suministro en los próximos tres años (lo que supone un aumento de cinco puntos con respecto al año anterior, hasta alcanzar el 28%), junto con un mayor uso de la tecnología digital.
La encuesta de HSBC Navigator pone de manifiesto que Europa sigue siendo la región comercial más importante para las empresas españolas, aunque con un ligero descenso respecto a 2018 (77% frente al 81%). Francia, Alemania y Portugal son los tres principales socios comerciales de España en Europa. Fuera de Europa, América del Norte y América Central y del Sur (Brasil, Chile y Argentina) son la segunda y tercera región más importante para el comercio de las compañías españolas, respectivamente. Asimismo, cabe destacar que, según el informe, España es uno de los países más atractivos para las empresas internacionales que buscan expandirse en nuevos mercados debido a las buenas oportunidades de colaboración (33%), al acceso a nuevos proveedores/socios (33%) y a que consideran que sus productos o servicios son superiores a los que se ofrecen hoy en día en el mercado español (30%).
“Tal y como señala la encuesta HSBC Navigator, la mayor parte de las empresas españolas esperan crecer en los próximos años, lo que demuestra el potencial y la confianza de las compañías del país. La internacionalización es uno de los principales motores de crecimiento de nuestras empresas y factores como la tecnología y la introducción de nuevos productos y servicios impulsarán el negocio de las empresas españolas. Hoy en día ser global es una de las mejores oportunidades para hacer prosperar un negocio”, ha asegurado Mark J. Hall, CEO de HSBC España.
El proteccionismo se está generalizando en todo el mundo y las empresas españolas lo sienten con más fuerza, señala HSBC. Las principales estrategias que están adoptando para hacer frente a esto son la disminución de costes, vender a través de canales y plataformas digitales, establecer joint-ventures con empresas locales y aceptar márgenes más bajos.
Sin embargo, la gran mayoría de las empresas españolas sigue mostrándose optimista con respecto a esta tendencia proteccionista, señala la encuesta. Un gran número de empresas españolas opina que sus principales mercados comerciales se están volviendo cada vez más proteccionistas (70%) en comparación con 2018 (62%). Este dato también es mayor que el del resto del mundo (65%) y supone un incremento significativo respecto al promedio europeo (55%). No obstante, al igual que en el resto de los países encuestados, más de la mitad de las empresas españolas considera que puede beneficiarse del proteccionismo y confía en que puede hacer frente a los desafíos que plantea. Por último, el 67% afirma sentir el impacto de la geopolítica y entre las estrategias para hacer frente a esta situación se encuentran el aumento de los negocios online, la inversión en ciberseguridad y la disminución del endeudamiento.
Las empresas españolas están sintiendo la presión de los consumidores/clientes finales (38%), los gobiernos (37%), los reguladores (34%) y los competidores (32%) para ser más sostenibles en los próximos cinco años. Esta tendencia se observa en todas las pequeñas y grandes empresas, aunque estas últimas se sienten más presionadas por los competidores, señala HSBC Navigator.
De acuerdo con la encuesta, en los próximos cinco años, los principales retos a los que se enfrentarán las compañías españolas para mejorar sus prácticas de sostenibilidad serán encontrar la financiación adicional (32%), el trabajo/tiempo (28%) necesario para su implementación y la incapacidad para adoptar nuevas tecnologías (25%). Los operadores nacionales (38% frente al 28% de los operadores internacionales) y el sector de los bienes de consumo (36% frente al 26% del sector de los servicios) se enfrentan a mayores desafíos debido a la financiación adicional necesaria para aplicar prácticas sostenibles.
Además, el 5G, la robótica y la protección de datos son considerados por tres de cada diez empresas españolas como los avances tecnológicos más importantes en los próximos cinco años, señala el informe. Por su parte, la robótica es mencionada por más empresas españolas que la media mundial y europea. La protección de datos resulta más importante para las grandes empresas que para las pequeñas (34% vs. 26%), y la inteligencia artificial y el internet de las cosas son mencionados por una quinta parte de las empresas españolas como tecnologías clave. En general, toda ellas consideran al 5G como la tecnología más avanzada de España.
La última encuesta de HSBC Navigator mide el sentimiento y las expectativas de las empresas en un futuro a corto y medio plazo sobre temas como las perspectivas empresariales, el comercio internacional, la geopolítica, la sostenibilidad, la tecnología y el bienestar. El informe se ha elaborado a partir de las respuestas de los responsables de 9.131 empresas, desde pequeñas y medianas compañías hasta grandes corporaciones, en una amplia gama de sectores industriales de 35 mercados. Para garantizar la exactitud estadística de los resultados se eligieron tamaños de muestra para cada mercado y en España se encuestaron 350 empresas durante los meses de agosto y septiembre de 2019.
Por Funds Society, Madrid
