El último estudio sobre marcas de asset management de Europa realizado por Fund Buyer Focus reveló las mejores marcas de gestión de activos transfronterizos y la influencia de la marca en el proceso de selección de fondos. En el top 10 figuran BlackRock, JP Morgan AM, Fidelity WI, Franklin Templeton Investments, M&G Investments, Schroders, Deutsche AWM, Invesco, Pictet AM y Aberdeen AM.
Además de calificar el atractivo de las marcas de asset managers, el informe Fund Brand 50 2015 subraya la creciente importancia del marketing y la visibilidad de las firmas para los intermediarios, en su intento de revitalizar su compromiso con los consumidores finales. La calidad del producto sigue siendo el principal motor de la selección de fondos, pero los distribuidores hicieron hincapié en la necesidad de trabajar con marcas reconocibles.
Diana Mackay, directora del Fund Buyer Focus, explicó que «la importancia de la marca en el ámbito de gestión de activos es cada vez más evidente. Los bajos tipos de interés están provocando la vuelta de los inversores con aversión al riesgo hacia el mercado de fondos. No se trata de aumentar la inversión en publicidad. Mucho más importante para la mayoría de los grupos encuestados es conseguir cosas básicas como la actualización de las hojas de datos de forma rápida y en el idioma local. Algo que se consigue con el mantenimiento de una página web de fácil manejo o creando mensajes de marketing que puedan ser usados con los inversores finales».
Ranking de marcas
En la clasificación general de marcas, BlackRock logró la primera posición por cuarto año consecutivo, aunque el resto de firmas vienen pisándole los talones. Mientras que las cinco siguientes posiciones del ranking se mantuvieron sin cambios, hubo un movimiento significativo entre el resto de jugadores, gracias a que el entorno macro ha respaldado el interés por un amplio rango de managers.
De esta forma, seis nuevas firmas obtuvieron el año pasado reconocimiento suficiente para entrar en la clasificación. Cinco de ellas son empresas relativamente pequeñas con un AUM de menos de 25.000 millones de dólares. El nombre más relevante en este caso es el de DNCA, la multi-asset boutique francesa.
Dentro de los diez primeros lugares, destacan Schroders y Invesco. Ambos grupos experimentaron una fuerte recuperación desde su caída en el ranking del año pasado. Ambas consiguieron altas puntuaciones al reconocimiento de marca gracias a la gama de productos muy sólidos. Los compradores de fondos también quedaron impresionados con sus departamentos de ventas y su account management. Por su parte, la gestora con una evolución más rápida fue la francesa Natixis.
Por Funds Society, Madrid