El público de las cartas de los presidentes de las grandes compañías en las memorias anuales se ha ido ampliando con el tiempo en Chile. Mientras que antes sólo eran de interés para el ámbito económico, hoy son materia de análisis de analistas políticos, ya que dan cuenta de la visión del empresariado local, según destacan de la firma e-press Comunicaciones.
Parte de este fenómeno, destacó la agencia comunicacional en un comunicado, es la incorporación de nuevas temáticas y cambios en la ponderación de los distintos tópicos, yendo más allá de los resultados corporativos y la estrategia.
El estudio “Análisis de Cartas de Memorias Ejercicios 2019-2024” –que recoge los contenidos de las cartas en las memorias de las empresas que componen el referente bursátil S&P IPSA– identificó los temas país que han ido ganando terreno en los últimos seis años en la opinión empresarial. Y el principal, en base a 173 cartas de 34 compañías, es la regulación.
Si bien las preocupaciones estratégicas de las compañías siguen dominando la carta presidencial de las memorias, hay algunas temáticas que han ido ganando terreno en el período de seis años analizado por e-press.
Temas que ganan terreno
Las categorías de regulación, política y contingencias ocupan un espacio secundario dentro de las misivas corporativas, pero su mayor presencia ha ido acompañada de un gran eco mediático, según describen desde la agencia de comunicaciones.
En esa línea, influenciada por el debate nacional en torno a la “permisología” –o excesiva demora y burocracia en permisos para proyectos de inversión–, regulación es la única categoría cuya presencia ha crecido sobre 150% en dos años consecutivos (2023 y 2024).
En cuanto a política, las cartas también recogieron la contingencia constitucional de Chile. La categoría alcanzó su peak en los años 2021 y 2022, con un 4,3% y un 2,3% respectivamente. Esto es coincidente con la discusión constitucional en el país, puntualmente el primer período, que fue considerado más peliagudo para los mercados.
El COVID-19 también dejó su huella, con un crecimiento de 300% en las menciones de la categoría contingencia durante 2020 –respecto a 2019–, alineándose con el decreto de alerta sanitaria en el sector andino, en febrero de ese año.
“La investigación reafirma la percepción existente de un empresariado más presente en la discusión país y más conectado con los desafíos estructurales de Chile. Esto se ve reflejado en las cartas de las memorias cuyo contenido ganó profundidad, intención y sintonía con el contexto”, explica Carmen Luz Assadi, socia de e-press Comunicaciones, en la nota de prensa.
Asuntos estratégicos
Descotando las materias emergentes en la opinión empresarial, los asuntos corporativos siguen dominando las misivas de los directorios de algunas de las empresas más grandes de Chile.
La temática referida a la estrategia corporativa, por ejemplo, ya sea ejecutada o proyectada al futuro, domina todos los años como el principal mensaje a transmitir. Oscila entre 34,6% de menciones (2020) y el 42,3% (2022). Con todo, el promedio de seis años es de 38.9% de las cartas.
Las temáticas ESG destacan como la segunda categoría con mayor presencia, con un 20,5% promedio, pese a constituirse como un concepto relativamente nuevo. Eso sí, su prominencia ha ido disminuyendo, cayendo de 22,7% en 2019 a un 16,6% en las publicadas durante el año pasado.
Según explica Assadi, “en tiempos donde la sostenibilidad no es opcional, bajar el volumen en este frente puede ser leído como una señal contradictoria, sin embargo, coherente con un retroceso global de esta tendencia”.
La tercera temática más abordada es la de “hacer empresa”, que subió un 46,1% en 2024 respecto de 2019, manteniendo una presencia permanente de dos dígitos desde 2021. Según la socia de e-press, “la preponderancia de este concepto refleja el esfuerzo de dar a entender a la empresa privada como parte de la construcción del país y de otorgarle un valor cívico, cultural y social, sin perder de vista las virtudes de resiliencia, liderazgo, productividad, innovación y desarrollo”.
Pese a lo que se podría deducir, dada la importancia de los resultados financieros de las compañías, el ítem no ha ganado terreno en las cartas anuales de los presidentes. El análisis de la agencia de comunicaciones constata que las menciones al tema alcanzan sólo el 7,5% de las misivas.
Por Funds Society