La información económica en las redes sociales ha crecido. Sin embargo, no siempre es fácil distinguir entre tantos perfiles cuáles corresponden a buenos expertos, cuyo objetivo es informar y ayudarnos a alcanzar una mejor salud financiera. ¿Cómo podemos elegir a los mejores finfluencers?
En 2013 la principal Crédito y Caución comenzó a estudiar cómo y quién mueve la información económica en las redes sociales, concretamente en Twitter. Así nació la iniciativa #twecos, una contracción de Twitter y economía, que analiza cada año las cuentas personales más influyentes en términos de economía y finanzas. Twecos es el sello que concede Crédito y Caución para identificar a los influencers económicos dentro de Twitter, la red que más influye en la opinión pública por su alcance abierto y su formato de microblogging.
La entidad acaba de publicar su lista anual de los «twecos». Este año, 71 cuentas pasaron todos los filtros y cuatro de ellas alcanzaron el nivel de «Top #twecos», donde los niveles de estos criterios se endurecen. Daniel Lacalle, Doctor en economía, autor y economista jefe de Tressis; Juan Ramón Rallo, Doctor en Economía, profesor y colaborador de El Confidencial y La Razón; José Carlos Díez, Economista Observador; y Carlos Rodríguez Braun, economista, periodista y profesor, son los cuatro perfiles más completos que ha elegido la entidad para seguir en 2022.
La lista completa puede consultarse en este enlace. Al analizar este listado de 71 cuentas, las paridad se pierde: solo el 15% de los perfiles responde a una mujer. El porcentaje más elevado de mujeres se da entre los periodistas influyentes (36%), ganan cierta presencia entre los influencers académicos (9%) y no tienen ninguna representante entre los traders o analistas de mercados.
La edición de 2022 registra otra tendencia muy clara: el peso creciente de la academia entre los influencers con fuerte marca personal que se apoyan en la red de los 280 caracteres para difundir contenidos económicos. Históricamente, la lista de #twecos ha estado compuesta por tres perfiles: la academia, el periodismo y el análisis de mercados. En el último año el mundo académico ha ganado un peso creciente: representa ya un 49% de los perfiles, lo que supone diez puntos más que hace un año. Son, en su mayoría, economistas con cierta presencia en los medios de comunicación. El peso del periodismo económico se sitúa en un 31%. Otro 20% de los perfiles está centrado en el análisis de los mercados.
¿Cómo se eligen?
Cualquier tuitero puede participar en la identificación de cuentas relevantes si sigue a @creditoycaucion. Además, la entidad pregunta de forma activa a dircoms, economistas, analistas, empresarios o periodistas por sus cuentas imprescindibles y peina la red con herramientas de análisis para detectar todos los perfiles que se ocupen de la economía.
Para identificar a los #twecos, la entidad ha analizado en la última edición 200.000 cuentas. Tras seleccionar exclusivamente las cuentas personales, aplica diversos filtros que toman en consideración un suelo de followers (seguidores), un techo de following (cuentas que siguen), niveles mínimos de golden ratio, presencia significativa en el timeline de contenido propio y económico, índices de reputación online, número de votos acumulados y seguimientos cruzados entre #twecos.
Si además de Twitter prefieres usar otras redes sociales, Financer España también ha preparado una lista con los influencers y economistas españoles populares con más experiencia, reputación y éxito que los respalda, en el que facilita enlaces a todos los perfiles de redes sociales que usan. La lista puede consultarse en este enlace.