Insigneo ha presentado su nueva identidad de marca y propuesta estratégica de valor, articulada en torno al lema “Your Passport to Possibilities. Building Wealth. Together” (“Tu pasaporte hacia nuevas oportunidades. Construyendo patrimonio, juntos”). Según explica la firma, esta evolución representa un punto de inflexión en la trayectoria de la compañía y refuerza su posición como referente en la industria internacional de gestión de patrimonios.
Esta renovación marca un hito en los 40 años de historia de Insigneo y responde a la acelerada trayectoria de crecimiento que ha experimentado la firma en los últimos años. Actualmente, la compañía administra más de 33.000 millones de dólares en activos a través de una red de más de 500 profesionales de inversión, entre ellos 68 firmas institucionales, que prestan servicio a aproximadamente 32.000 clientes.
“La nueva marca refleja tanto los logros alcanzados por nuestra firma hasta la fecha como nuestras aspiraciones de cara al futuro. Sin embargo, nuestra esencia sigue siendo la misma: mantener nuestro compromiso con el impulso y el apoyo a los profesionales de inversión para que puedan ofrecer un mejor servicio a sus clientes internacionales, ahora bajo una marca que representa con mayor precisión nuestra misión, visión y el posicionamiento único que ocupamos dentro del sector”, ha señalado Raul Henriquez, presidente y consejero delegado de Insigneo.
El nuevo lema, “Tu pasaporte hacia nuevas oportunidades. Construyendo patrimonio, juntos”, expresa con claridad el papel que desempeña Insigneo para sus distintos públicos. Para los clientes internacionales con grandes patrimonios, especialmente en América Latina, la firma actúa como un auténtico “pasaporte” que les permite acceder a oportunidades de inversión globales y soluciones offshore que trascienden sus mercados nacionales.
Para los profesionales de inversión, Insigneo ofrece un ecosistema integral que combina soporte operativo y regulatorio avanzado, un equipo con experiencia internacional y profundo conocimiento local en toda América, capacidades tecnológicas de vanguardia y una comunidad de expertos afines que les permite centrarse en acompañar el legado financiero de sus clientes y ampliar sus propios negocios.
Por su parte, el concepto “Construyendo patrimonio, juntos” refuerza la naturaleza colaborativa del modelo de negocio y de la cultura corporativa de la firma, donde el éxito de Insigneo está estrechamente vinculado al de los profesionales y clientes a los que presta servicio. La evolución visual de la marca también responde a una estrategia cuidadosamente diseñada para reflejar la dualidad del espacio que ocupa Insigneo: el equilibrio entre la estabilidad tradicional y la innovación contemporánea.
“La nueva marca busca alineación y claridad. Nuestro objetivo era expresar nuestra propuesta de valor de una forma que conectara con cada uno de nuestros públicos clave y construir un sistema visual que reflejara mejor nuestra posición en el mercado. Cada decisión ha sido intencionada: desde la incorporación del término ‘wealth’ como descriptor en el logotipo hasta la elección del azul marino como color principal para transmitir estabilidad y confianza, manteniendo al mismo tiempo nuestro azul brillante original para preservar el valor de marca. No se trata de un cambio de rumbo, sino de una mayor definición del mismo”, ha añadido Giovanna Souza, directora de Marketing de Insigneo.
Renovación de su web
Coincidiendo con esta renovación, Insigneo también ha presentado su nueva página web, insigneo.com. La nueva identidad se implantará de forma progresiva durante los próximos meses en todos los puntos de contacto con clientes y profesionales de inversión, incluidas sus plataformas digitales, materiales de marketing y comunicaciones corporativas, con el objetivo de garantizar una imagen coherente a medida que la firma continúa fortaleciendo su red en todo el continente americano.
Todo el proceso de transformación de marca ha sido desarrollado en colaboración con la consultora global de comunicación LLYC. La nueva versión de la marca fue presentada oficialmente durante un evento privado celebrado en la sede de la firma en Miami, retransmitido en directo para su red de más de 12 oficinas regionales repartidas por todo el continente americano.
Con esta evolución, Insigneo reafirma su compromiso con la industria internacional de gestión patrimonial y su misión de ayudar a interpretar la complejidad de los mercados globales para clientes internacionales a través de fronteras y generaciones.
Por Beatriz Zúñiga
Por Funds Society, Miami