La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ha publicado la Guía titulada “Finfluencers: cómo actuar con responsabilidad” y una infografía que recoge los conceptos clave y los 4 consejos más relevantes de la guía. Los documentos buscan ayudar a los influencers que hablan sobre inversión y mercados financieros a entender los requisitos normativos para las distintas actuaciones que lleven a cabo.
En ambos documentos se explican las diferencias entre los distintos tipos de publicaciones que pueden hacer estos creadores de contenidos, que están sujetas a regulación:
- Una recomendación de inversión es toda información destinada al público en la que se sugiera una estrategia de inversión, de forma explícita o implícita, en relación con uno o varios instrumentos financieros o con sus emisores. Opiniones publicadas en redes sociales por expertos en el sector financiero (aunque no sean profesionales) pueden constituir recomendaciones de inversión. Están sujetas a requisitos en la legislación de la Unión Europea para que las recomendaciones se presenten de manera objetiva y se desvelen posibles conflictos de interés.
- El asesoramiento personalizado consiste en emitir recomendaciones sobre instrumentos financieros que se trasladan a una persona concreta; es decir, no se difunden al público en general. Este servicio de inversión está sujeto a un régimen legal específico y la persona que lo presta debe obtener previamente una autorización.
Ambos tipos de contenidos (el de recomendaciones de inversión y el de asesoramiento personalizado) son supervisados por la CNMV. Los nuevos documentos explican además las pautas a seguir en la promoción de productos y servicios financieros y al hablar de criptoactivos, entre otros temas.
Los cuatro consejos para «finfluencers»
- Cumple las normas si haces recomendaciones de inversión dirigidas al público en general.
- No puedes hacer asesoramiento personalizado sin autorización.
- Entiende los productos o servicios financieros que promocionas.
- Sé prudente al hablar de criptoactivos.
La actividad de los finfluencers también incluye la difusión de contenidos divulgativos relacionados con la educación financiera o la actualidad. En caso de dudas se recomienda contactar con la CNMV.
Por Funds Society, Madrid
