El consumo de alcohol provoca tres millones de muertes al año en el mundo, según la Organización Mundial de la Salud. Está estrechamente ligado al cáncer y a enfermedades del hígado y del corazón y los consumidores se dañan a sí mismos y a otros debido, por ejemplo, a la conducción de vehículos bajo los efectos del alcohol. En lugar de excluir a sus productores de las carteras, NN Investment Partners (NN IP) cree que involucrarse con ellos propicia un impacto social positivo -y genera beneficios más altos-.
Hay numerosas políticas fiscales y de precios promulgadas por los gobiernos para reducir el consumo de alcohol, así como su publicidad. Las mismas compañías también ponen en marcha campañas para promover el consumo responsable.
Cuanto más eduquen los gobiernos y el resto de actores a los consumidores, más conscientes serán éstos del riesgo potencial de una ingesta dañina de alcohol. NN IP reconoce que la inevitable reducción de la demanda representa una amenaza para los beneficios de las empresas de bebidas y medidas como una mayor regulación e impuestos también incrementan sus costes.
Sin embargo, mientras que estas presiones continúan reduciendo el apetito por los productos alcohólicos, también son una demanda de bebidas de mayor calidad y menor graduación. Esta llamada “premiumización” genera una oportunidad significativa para que los productores mejoren su rentabilidad. Las presiones negativas en el consumo de alcohol también están siendo potenciadas por el aumento de la sensibilización en torno a la salud personal. Los consumidores tienden a elegir alternativas más sanas, como el agua o el zumo natural. Para los fabricantes de cerveza, las opciones sin o bajas en alcohol encajan bien en esta tendencia e, incluso, suponen una buena opción para consumidores en abstinencia.
NN IP considera que involucrarse con los productores de alcohol es mejor opción que excluirlos de las carteras. Este compromiso incluye presionarlos para que impulsen de forma proactiva el consumo responsable a través de sus anuncios y sus campañas de marketing. Además, se pueden obtener resultados sociales positivos logrando que los productores hagan frente a una cultura en la cual las mujeres promotoras son explotadas e, incluso, acosadas sexualmente, y alentándolos a que hagan un mejor uso de las fuentes de energía renovables y de las fuentes hídricas y recurran a embalajes ecológicos para reducir su huella de carbono.
El analista de inversiones en alimentos y bebidas de NN IP, Jod Hsu, asegura que las iniciativas para reducir el consumo nocivo de alcohol son fundamentales para lograr un mundo más sostenible. “Aunque estas medidas representarán, inevitablemente, algunas amenazas para la industria, es grato ver que muchos productores todavía están dispuestos a trabajar junto a los gobiernos para promover el concepto del consumo responsable”, añade.
A su juicio, dado que la reducción del consumo nocivo de alcohol es una tendencia “irreversible”, las compañías que están bien preparadas se encuentran mejor posicionadas para beneficiarse en el largo plazo. Además, como “inversor responsable”, NN IP “continuará trabajando con ellas”, ya que considera que “los productores de alcohol que promueven el consumo responsable muestran respeto por los derechos de los trabajadores, reducen su huella de carbono y utilizan las escasas fuentes de agua de forma más eficiente”, señala Hsu. En su opinión, esto ayuda a minimizar el uso nocivo para lograr “un mundo mejor”. “Al mismo tiempo, creemos que esas empresas nos darán las mejores oportunidades de inversión”, sentencia.
Por Fórmate a Fondo
Por Funds Society, Madrid