¿Qué gestoras son las más valoradas en EE.UU.? Según la nueva edición de Fund Brand 50 (FB50)* de Broadridge, estudio anual elaborado por la fintech Broadridge Financial Solutions que destaca las marcas de gestión de activos de terceros con mejor desempeño del mundo, el ranking está liderado por BlackRock, Capital Group y Vanguard lideran.
BlackRock conserva el primer puesto por segundo año consecutivo. Sin embargo, según las conclusiones del informe, su ventaja se ha reducido y este año ha seguido avanzando la presencia de entidades relativamente recientes dentro de la lista ampliada del FB50. El análisis de la firma concluye que el protagonismo de BlackRock no es solo reflejo de su tamaño, sino también de su sofisticada alineación entre innovación de producto y confianza de marca, que sigue conectando con los compradores profesionales de fondos.
“Si bien la solidez y la orientación al cliente siguen siendo prioridades clave, nuestro análisis sobre la percepción de marca reveló que los guardianes de fondos, como los equipos de home office de gestión patrimonial y los comités de inversión, también conceden una gran importancia a la estabilidad del equipo gestor. A sus ojos, esto actúa como una referencia de la capacidad de repetir resultados y de mitigar el riesgo de transición”, explica Jeff Tjornehoj, director senior de Fund Insights para Estados Unidos en Broadridge.
Movimientos en el ranking
Pese a que BlackRock sigue ocupando el primer puesto, Capital Group protagonizó un notable ascenso en la clasificación hasta terminar en segunda posición. Llama la atención que Capital Group es percibida de forma predominante como el estándar de oro de la estabilidad institucional, sustentada en su característico “Capital System” de supervisión multigestor. “Al renunciar al modelo de gestor estrella en favor de un proceso de inversión colaborativo, la firma proyecta un enfoque repetible y de alta convicción para la gestión activa que sobrevive más allá de los mandatos individuales”, destacan sobre la firma.
Analizando el resto de posiciones del ranking, Vanguard cayó al tercer puesto y JPMorgan y Fidelity completaron las cinco primeras posiciones. Los compradores profesionales suelen considerar a Capital Group como un “refugio seguro”, asociando la marca con fiabilidad a largo plazo y con un modelo de relación centrado en el cliente.
Entre otros cambios relevantes, la firma destaca que PIMCO aprovechó para intercambiar posiciones con First Trust, situándose en sexto y séptimo lugar, respectivamente. “Franklin se mantuvo firme en la octava posición por cuarto año consecutivo, mientras que T. Rowe Price avanzó de forma sostenida del décimo al noveno puesto, y Goldman Sachs demostró que su salida del top 10 el año pasado fue pasajera al regresar este año a la décima posición”, añaden.
Al echar la vista atrás al informe de hace un año, conviene señalar que el rendimiento estable y la menor volatilidad habían predispuesto a los selectores de fondos a explorar nuevos compromisos institucionales. Según destaca el informe, esta tendencia se intensificó en 2025, como reflejan los modestos cambios observados entre las diez primeras marcas.
Atributos más valorados
Respecto a qué fue lo más valorado de las marcas por parte de los selectores de fondos, la “solidez”, la “orientación al cliente” y la “estrategia de inversión atractiva” ocuparon de nuevo los tres primeros puestos del ranking este año. “Los selectores estadounidenses favorecen a las grandes marcas globales, con una oferta de productos amplia y diversa, así como la seguridad que aporta un nombre bien establecido”, indican.
El informe detecta que la “estrategia de inversión atractiva” sigue siendo un “imán” para el nuevo capital. Su conclusión es que los inversores priorizan a los gestores que demuestran un proceso repetible para generar rentabilidades ajustadas al riesgo y, una vez más, BlackRock sigue marcando el paso.
“Los cuatro primeros atributos de marca no cambiaron en 2025, mientras que la ‘estabilidad del equipo de gestión de inversiones’ subió desde la séptima posición del año pasado para completar el top cinco en el quinto puesto en 2025, desplazando a ‘comprensión de los mercados en los que operan’ fuera de las cinco primeras posiciones, hasta el séptimo lugar. Además, ‘responsabilidad social/sostenibilidad’ volvió a ocupar la décima posición”, comentan.
Marca y producto
Según la visión de Broadridge, en un “mar de similitud” en el que muchas firmas ofrecen estrategias de inversión parecidas, una marca sólida actúa como el principal elemento diferenciador. “Una marca verdaderamente eficaz trasciende logotipos y eslóganes: es la encarnación de una identidad que genera confianza, impulsa la lealtad y proporciona la base estratégica para una futura expansión”, argumentan.
Desde la dimensión de la oferta de inversión, el informe sostiene que, para los responsables de producto, 2025 fue un año decisivo en la evolución de los vehículos de inversión. “La industria fue testigo de un crecimiento explosivo en el desarrollo de ETFs activos, con cerca de 1.000 nuevos fondos entrando en el mercado. Este cambio refleja una migración estructural del capital; durante el mismo periodo, solo se lanzaron 95 nuevos fondos de inversión tradicionales, lo que supone una caída del 52% respecto a 2024 y el nivel más bajo desde 1983, en un contexto en el que la industria registró 262 cierres más que lanzamientos”, concluyen.
Sobre el informe
Fund Brand 50 se nutre de las conclusiones de Broadridge’s Global Fund Buyer Focus Intelligence, una base integral de inteligencia y análisis, actualizada de forma continua, que recoge preferencias, comportamientos y tendencias de mercado de los selectores de fondos en los mercados globales. El FB50 mide y clasifica el atractivo relativo de marca de las gestoras de activos a partir de la percepción de los selectores de fondos, teniendo en cuenta 10 atributos de marca para identificar las principales marcas en EE.UU. y a escala global. Broadridge también publica informes FB50 sobre los líderes de marca en Europa y APAC. Este es el estudio más reciente del área de Data and Analytics de Broadridge y pone de relieve la amplitud y profundidad del conocimiento global de mercado de la firma.
Por Beatriz Zúñiga
Por Funds Society, Madrid