Rubén Puga ha desarrollado su carrera profesional en el mundo financiero -en su último puesto fue director de Grandes Patrimonios en Triodos Bank-, pero desde 2023 se ha implicado en terrenos más culturales, ligando su experiencia en finanzas tradicionales con un sector que, en su opinión, «es la máxima expresión de creatividad de las personas, es aquello que nos vuelve humanos», el mundo del arte. El año pasado se incorporó como director general a Artex Stock Exchange -plataforma alternativa de negociación que aspira a ser la primera Bolsa de acciones de arte del mundo-, pero recientemente se ha embarcado en su propio proyecto, Fidelitas ARTe, con el que busca «democratizar y profesionalizar el arte y que cualquier cliente pueda acceder a este mercado desde importes reducidos», trabajando con pintura, escultura y joyería.
Desde tres ángulos (dirigiéndose a equipos comerciales y banqueros de las entidades financieras, cajas de ahorros, bancas privadas, sociedades de valores y family offices, pero también a clientes finales y artistas), acaba de lanzar el proyecto en España, si bien de aquí a 2025 lo expandirá también en Suiza, Miami y -en 2025- Dubai. Y siempre, con la mirada puesta en el futuro, y en posibilidades de democratización como las que ofrece el mundo digital, con las NFT en el punto de mira: de cara al último trimestre de este año, ya iniciarán estos servicios de la mano de una firma americana especialilizada en tokenizaciónd e activos, según nos cuenta en esta entrevista con Funds Society. En ella, Puga cita estudios de banqueros mundiales que defienden el arte como activo diversificador de las carteras, con una presencia de en torno al 20% en las mismas.
Los activos alternativos y privados están ganando tracción. ¿Puede ofrecer el arte también una oportunidad de inversión cada vez más apetecible en este escenario de mercado, como activo no cotizado?
Durante los últimos 10 años he trabajado en este proyecto para equilibrar la relación artística y financiera de los clientes, los artistas y las entidades financieras. El propósito de Fidelitas ARTe es la democratización y profesionalización financiera del arte, ofreciendo servicios y productos de valor añadido con una gestión íntegra independiente y personalizada de las necesidades del cliente y los artistas. Somo una ART – Fintech que genera una nueva línea de negocio innovadora y escalable con una gran rentabilidad y posicionamiento de producto-servicio de valor a los tres colectivos que impactamos.
Muchos activos privados se están democratizando (con la nueva ley se puede invertir en algunos fondos y bajo ciertas condiciones a partir de 10.000 euros): ¿se está también la inversión en arte democratizando de alguna manera o hay requisitos exigentes para acceder a este mercado?
En Fidelitas ARTe queremos democratizar y profesionalizar el arte y que cualquier cliente pueda acceder al mercado del arte desde importes reducidos. Para poder realizarlo hemos compuesto un equipo de profesionales del arte y las finanzas con más de 25 años de experiencia internacional, con una cartera de más de 1.000 obras de arte de artistas de primer nivel en pintura, escultura y joyería. También representamos y ponemos en valor para la generación de impacto en la cultura y el arte de los principales artistas europeos y americanos. Disponemos de una galería física y oficinas en Madrid en la Calle Velázquez, en la zona prime del barrio de Salamanca.
¿Qué tipo de clientes muestran más apetito por el mundo del arte: institucionales, bancas privadas, fondos de inversión… o también de forma creciente los minoristas?
Hemos desarrollado en Fidelitas ARTe tres líneas de negocio para nuestro ecosistema de productos y servicios. En primer lugar, con los equipos comerciales y banqueros de las entidades financieras, cajas de ahorros, bancas privadas, sociedades de valores y family offices como un producto y servicio adicional de valor añadido. En segundo lugar, con los clientes finales que tienen interés en arte y finanzas que quieren diversificar sus carteras o quieren gestionar el patrimonio artístico que ya poseen. Y también, con los artistas que necesitan un canal para llegar a sus compradores potenciales y generar impacto para su desarrollo artístico y cultural.
Este servicio incrementa la captación, vinculación del cliente, la imagen de marca y reputación, generando una mejora de los resultados de negocio. Además, ofrece a los artistas y galerías una oportunidad de crecimiento y desarrollo de negocio en un entorno financiero profesional con la puesta en valor de los clientes de Fidelitas ARTe.
¿Qué pasa con el arte NFT? ¿Ofrece también oportunidades, qué deberían tener en cuenta los inversores si optan por esta vía?
En Europa se ha desarrollado la regulación MiCA para la supervisión de los NFT. En España está pendiente de desarrollo legislativo durante este año o si no será transpuesta la normativa europea. A partir del año 2025, se abren grandes posibilidades para el arte NTF y en Fidelitas ARTe como ART- fintech innovadora y disruptiva estamos trabajando en la tecnología e iremos de la mano del regulador para ofrecer a nuestros clientes este nuevo producto y servicio de gran valor que ayudará a completar la democratización del arte a nivel mundial. En otros mercados como EE.UU., ya están más maduros y durante el último trimestre de este año 2024 iniciaremos el arte NFT de la mano de la compañía americana más importante en tokenización de activos.
En Fidelitas ARTe realizáis asesoramiento para invertir en arte: ¿cuáles son las claves para realizar esta actividad, en qué se diferencia y en qué se parece el asesoramiento financiero tradicional del asesoramiento en arte?
Lo más importante es escuchar, escuchar y escuchar las necesidades del cliente y valorar en qué etapa de su ciclo de vida se encuentra él y su familia para ofrecerle soluciones artísticas y financieras que cubran sus necesidades financieras y les permitan el desarrollo artístico y cultural. El arte es un activo que diversifica el patrimonio de los clientes puesto que está correlacionado con el oro y descorrelacionado con los mercados financieros tanto en renta variable como renta fija. Ya tenemos estudios que nos indican que el 85% de los banqueros a nivel mundial opinan que el arte debe ser parte de la cartera de los clientes hasta un porcentaje de un 20% para una correcta diversificación del patrimonio de lo clientes.
¿Qué expectativas tenéis de crecimiento en España?
En España tenemos la expectativa de ayudar a democratizar y profesionalizar el arte a través de las entidades financieras, sociedades de valores y family offices. Ya estamos alcanzando acuerdos que en breve haremos públicos con un gran impacto para el mercado español, los clientes y por supuesto los artistas, cuyo papel es extraordinariamente importante para impactar en la cultura. Es fundamental poner en valor el arte financieramente, que para nosotros está formado por pintura, escultura y joyería.
¿En qué mercados estáis presentes, en Europa: tras España, miráis Suiza, Miami, Dubai…? ¿En qué consisten vuestros planes internacionales?
Efectivamente, hemos lanzado la compañía en España para el desarrollo de nuestras líneas de negocio del sur de Europa. Para este año 2024, estamos desarrollando en una de las plazas más importantes para el mercado del arte en Europa como es Suiza, donde llevo años trabajando con grandes contactos en entidades financieras y clientes. Fidelita ARTe iniciará su andadura en Miami -que es la meca actual del arte en EE.UU. y también para el mercado suramericano, donde tendremos una importante presencia-. En 2025, estimamos consolidarnos con el lanzamiento en Dubai, donde estamos trabajando ya en un proyecto con importantes partners locales que tienen un gran interés por el arte y nuestra compañía; allí queremos impactar en el arte, la cultura y las finanzas.
En ferias como ARCo que vienen ahora a Madrid, ¿vuestra actividad es más importante que nunca?
El desarrollo cultural y artístico de valor a clientes está en nuestros valores y por ello, vamos a gestionar y facilitar el acompañamiento en la asistencia presencial VIP a las mayores ferias mundiales del mundo: ArtBasel en Miami o Suiza, ARCo en Madrid, etc… eventos privados con experiencias en directo con artistas de primer nivel internacional para el incremento de los conocimientos, arte y culturales.
Para invertir en este activo, ¿se necesita también formación?
Los clientes pueden encontrar en Fidelitas ARTe una compañía que les guée a través de la diversificación de su porfolio de inversiones en activos alternativos y un gran número de servicios de valor añadido en el arte, la cultura y las finanzas. Siempre recuerdo que el arte es la máxima expresión de creatividad de las personas, es aquello que nos vuelve humanos.
Por Funds Society, Madrid
