Diageo ha firmado un acuerdo definitivo para adquirir Casamigos, la marca de tequila super premium de más rápido crecimiento en EE.UU. creada en 2013 por Rande Gerber, George Clooney y Mike Meldman. La transacción valora a Casamigos en hasta 1.000 millones de dólares, con una consideración inicial de 700 millones de dólares y un potencial adicional de 300 millones de dólares para los próximos 10 años.
La esencia de la marca, «hecha por amigos», se refleja en el nombre, Casamigos o «casa de amigos». Desde su creación, Casamigos ha recibido numerosos premios y galardones de expertos en tequila, fabricantes de sabores e influencers en EE.UU.
“Hasta la fecha, los fundadores han construido una marca que ha prosperado bajo su enfoque orgánico en el alcance y la expansión de su «casa de amigos», y seguirán promoviendo la marca y ofrecer su liderazgo y visión. Estamos encantados de que los fundadores tendrán participación continua y participación activa en el futuro éxito de Casamigos. Esto, combinado con las fortalezas de Diageo, garantizará el impulso continuo de la marca en los EE.UU., así como la realización de la oportunidad de crecimiento de la expansión internacional”, explica Diageo en su página web.
Se espera que la transacción se cierre en la segunda mitad del año ya que está sujeta a las autorizaciones reglamentarias. Diageo prevé que la operación tenga un efecto neutral en sus cuentas durante los tres primeros años para obtenerse un beneficio económico positivo a partir del cuarto año fiscal.
La adquisición será financiada a través de los recursos de efectivo existentes y la deuda
«Estamos encantados de anunciar esta transacción hoy para ampliar nuestra participación en la categoría de tequila. Apoya nuestra estrategia para enfocarnos en el alto crecimiento super-premium y segmentos por encima de la categoría. Con la fortaleza global de Diageo esperamos expandir el alcance de Casamigos a los mercados más allá de los EE.UU. para capitalizar el potencial internacional significativo de la marca. Esperamos poder aprovechar el notable éxito de Casamigos hasta la fecha «, ha explicado Iván Menezes, director ejecutivo de Diageo.
Según ha comentado el presidente de la firma, Deirdre Mahlan, la adquisición les permite penetrar más en esta categoría emocionante y de alto crecimiento. “Creemos que Casamigos jugará un papel complementario junto al Tequila Don Julio. Tenemos ganas de asociarnos con Rande, George y Mike para realizar todo el potencial de la marca”.
Por su parte, el cofundador de Casamigos Tequila, Rande Gerber, ha asegurado que están emocionados de asociarse con una de las empresas de bebidas alcohólicas más grandes y respetadas del mundo. «Lo que nació de una amistad y fue una idea para crear el mejor tequila de degustación, más suave para compartir con los amigos, se ha convertido rápidamente en el tequila super-premium de más rápido crecimiento. Ahora más gente podrá disfrutar y experimentar nuestro amor y pasión por Casamigos”, concluye Gerber.