Los principales clubes de fútbol europeos cuentan con mayores ingresos operativos, principalmente debido a su expansión hacia actividades comerciales, a pesar del aumento en los costos de personal. Esta es la principal tendencia que plantea el informe The European Champions Report 2019 elaborado por KPMG.
“El fútbol está pasando por una importante etapa de cambios desde el punto de vista empresarial. Los principales clubes están adoptando un modelo de compañía de entretenimiento, transformándose en verdaderas marcas globales, capaces de atraer audiencias de todo el mundo”, ha señalado Andrea Sartori, responsable global de deportes en KPMG y del equipo del Football Benchmark.
Según la tercera edición del informe que repasa y compara algunos de los indicadores de desempeño más relevantes de los campeones de las ocho ligas más importantes de Europa durante la temporada 2017/18, sólo Juventus y Bayern Múnich lograron revalidar su liderazgo (ganaron el séptimo y el sexto título en forma consecutiva). Mientras que en las demás se coronaron nuevos campeones. Barcelona, Paris Saint-Germain y PSV Eindhoven consiguieron recuperar el título luego de un año; mientras que Porto, Galatasaray y Manchester City se coronaron campeones por primera vez en años.
Las conclusiones apunta a que Manchester City es el equipo con mayor valor de mercado con un valor de 1.182 millones de euro, mientras que los jugadores más valiosos son Neymar (por 229 millones de euros), seguido por Kylian Mbappé (215 millones de euros) y Lionel Messi (203 millones euros).
Ingresos al alza
Seis de los ocho equipos de fútbol mostraron un aumento en los ingresos operativos. Las excepciones fueron Juventus y PSV Eindhoven. Los ingresos de la Juventus cayeron levemente (2%) debido a una campaña menos exitosa en la UEFA Champions League, tras haber perdido en los cuartos de final ante el finalmente campeón, Real Madrid. El PSV Eindhoven sufrió un golpe aún mayor, una caída del 28% en los ingresos, por no haber logrado participar en la etapa final de la competencia europea. Y Galatasaray registró el mayor aumento interanual en sus ingresos operativos (un 19% más), tras cerrar un nuevo y mejor acuerdo televisivo local y tras demostrar un mejor desempeño en la cancha, lo que ayudó a duplicar la cantidad de público en los estadios y a generar un aumento del 63% en los ingresos de los días de partido.
Lo comercial representa la fuente de ingresos con mayor impacto en la facturación total de seis de los ocho campeones europeos. Bayern Múnich registró el mayor aumento en sus ingresos comerciales al alcanzar 316 millones de euros. Las excepciones fueron la Juventus y PSV Eindhoven. Lo interesante es que, mientras que la transmisión de los partidos continúa siendo la principal fuente de ingresos para los campeones italianos y portugueses, la importancia de los ingresos comerciales está creciendo rápidamente en ambos clubes, tras haber registrado el mayor incremento interanual en sus ingresos comerciales (21% y 43%, respectivamente).
El informe también revela que los clubes que representan una liga de menor atractivo internacional y un menor mercado local de difusión, dependen más del premio monetario de los principales campeonatos de la UEFA, especialmente de la Champions League. Para ellos, participar continuamente en estas competiciones es clave para aumentar el flujo de ingresos de corto a mediano plazo.
“Nuestro análisis destaca la importancia que está adquiriendo la expansión comercial: mientras que los ingresos del día del partido dependen de la capacidad del estadio y los ingresos por transmisión dependen de los acuerdos celebrados, las decisiones acertadas de la dirigencia y las sólidas estrategias de expansión comercial internacional, respaldadas por un desempeño deportivo satisfactorio, pueden ayudar a explotar los mercados del mundo”, comentó Andrea Sartori.
Gastos en alza
Mientras tanto, los costes también muestran un aumento. La mayoría de los clubes registra un aumento en los costos de personal, que son los principales de todo club de fútbol. La transferencia del delantero brasileño Neymar de Barcelona a Paris Saint-Germain por 222 millones de euros, y el efecto dominó generado luego de que Barcelona adquiriera a Dembélé y Coutinho como refuerzos, contribuyeron al aumento de los costos de personal en estos dos clubes. De hecho, Barcelona registró 562 millones de euros, que también es el mayor aumento interanual (más del 42%), mientras que PSG alcanzó los 332 millones de euros (un aumento superior al 20%).
El impacto de los crecientes costos de personal también se ve reflejado en la relación costos de personal / ingresos operativos, la cual aumentó para todos los clubes, a excepción de Manchester City. Barcelona, con el 81%, tuvo la relación más alta (un aumento interanual del 19%), mientras que el Bayern Múnich tuvo la relación más baja (51%) de ambos clubes. En este aspecto, tres clubes excedieron el umbral del 70%, un parámetro monitoreado por la UEFA (Barcelona 81%, Porto 80% y Galatasaray 71%). Asimismo, cinco de los ocho clubes obtuvieron un resultado positivo después de impuestos durante la temporada 2017/2018, y tres clubes (Galatasaray, Juventus y Porto) registraron pérdidas después de impuestos.
Los verdaderos activos
Los futbolistas son el principal activo de los clubes de fútbol y sus transferencias siempre ocupan las primeras planas de los diarios, en la lucha que emprenden los clubes por asegurarse los mejores talentos. El informe de KPMG también brinda información sobre el valor de mercado de los ocho equipos de campeones europeos, sobre la base de la herramienta de valuación de jugadores exclusiva de KPMG, con la que se estima el valor de mercado de los jugadores al 1 de enero de 2019. El Manchester City cuenta con el equipo de mayor valor (1.182 millones de euros); mientras que a nivel jugador, Neymar es el jugador más valioso (229 millones de euros), seguido por Kylian Mbappé (215 millones de euros) y Lionel Messi (203 millones de euros).
Por Funds Society, Madrid