¿Cuál diría que es la marca de gestora más valorada por los selectores de fondos e inversores europeos? Probablemente, los dos nombres que le vengan de forma inmediata a su mente sean BlackRock y JP Morgan AM. Enhorabuena, ha acertado. La última edición del Fund Brand 50 (FB50) de Broadridge identifica a estas dos gestoras como la primera y segunda más relevante, respectivamente, en Europa y revela que estamos ante un “panorama de marca cambiante”.
Según explica el informe, Europa se enfrenta a un momento en el que las gestoras compiten por posicionarse en medio de tensiones geopolíticas, volatilidad de mercado y un intenso escrutinio por parte de los selectores de fondos. Su conclusión es que las gestoras están reforzando su marca al ofrecer a los clientes acceso a mercados de alto crecimiento, como el capital riesgo y la deuda privada, a través de alianzas estratégicas o adquisiciones dirigidas. Además, indica que otra tendencia crítica que sigue configurando el entorno competitivo, así como el ranking de marcas, es el apetito inversor por los ETFs pasivos y activos. El informe sostiene que los fondos innovadores son especialmente valorados en estas dinámicas áreas de crecimiento.
“JP Morgan AM ya no representa una amenaza significativa para BlackRock, ya que su puntuación total de marca ha caído 48 puntos después de haberse disparado 755 puntos en 2024. BlackRock encabeza cuatro atributos de marca, entre ellos ‘experto en lo que hace’ y ‘solidez’. El líder estadounidense es también la marca más reconocida en ocho de los diez mercados europeos analizados. Sin embargo, JPMorgan supera ligeramente a BlackRock en Alemania, mientras que Amundi pasa a ocupar la primera posición en Francia”, apunta Barbara Wall, directora de Data & Analytics para EMEA en Broadridge.
Otros protagonistas del ranking
Según la firma, entre los movimientos más llamativos del ranking en Europa está la mayor fortaleza de la marca Amundi. De hecho la gestora ha alterado el orden establecido al reemplazar a Pictet en la cuarta posición, un puesto que Pictet ocupaba desde 2021. También fue un año productivo para Schroders y UBS, que avanzan un escalón hasta la octava y décima posición, respectivamente. “Aunque el principal atributo de Schroders es la “estabilidad del equipo de gestión de inversiones”, el grupo también es valorado por su amplia gama de productos y su creciente oferta en mercados privados, incluidas las alternativas líquidas. El sesgo doméstico pudo haber influido en el ascenso de UBS, ya que los selectores suizos señalaron que sus clientes nacionales se sienten más cómodos con un proveedor que, como UBS, es una marca local bien conocida. En cambio, el principal atributo de UBS es el “conocimiento local”. Por último, Fidelity se mantiene en tercera posición, con una puntuación muy elevada en ‘mantener mejor informados’”, explica el informe.
Además, según sus conclusiones, los selectores europeos también valoran a este proveedor por su consistencia, su gran profesionalidad y su elevada capacidad de análisis fundamental. “Los gigantes de la gestión pasiva iShares y Vanguard conservan sus puestos en el top 10, en sexta y séptima posición, respectivamente. Ambos grupos son valorados por su solidez y por sus gamas centrales de fondos pasivos”, añaden.
Llama la atención que la responsabilidad social puede no ser una prioridad para muchos proveedores en el clima actual de mercado, pero resulta reseñable que algunas de las mayores marcas de gestión de activos en Europa hayan perdido mandatos institucionales debido a una percepción de menor atención a las cuestiones ESG. “En el segmento minorista, los selectores de fondos consideran relevantes las credenciales de sostenibilidad de los promotores, aunque cada vez menos, en un contexto de resultados mixtos, cierres y fusiones, e incertidumbre regulatoria”, comentan.
Por último, el informe reconoce que los ETFs activos fueron un tema candente en 2025 y, aunque el volumen de activos gestionados sigue siendo bajo, el impulso de los flujos va en aumento. Desde Broadridge consideran que construir un mensaje distintivo y con autoridad será clave para desarrollar reconocimiento de marca en un espacio altamente concentrado. A medida que el sector madura, “los selectores buscan cada vez más ETFs activos de alta convicción —muchos de ellos temáticos— que se diferencien de las estrategias de mejora de índices, más extendidas”, matizan.
¿Qué es lo más valorado?
Aunque los cinco atributos más importantes en Europa se mantienen aparentemente sin cambios respecto al año anterior, con “estrategia de inversión atractiva” conservando la primera posición, la clasificación exacta es bastante más matizada, con varios atributos empatados en segundo y cuarto lugar. Según su visión, esto subraya la importancia de que las gestoras de activos sean percibidas como proveedores capaces de ofrecer un paquete completo tanto a selectores de fondos como a inversores.
“Cada vez más, se exige a las gestoras que proporcionen actualizaciones de mercado continuas, de alta calidad y transparentes, para navegar un entorno de inversión definido por la incertidumbre geopolítica, las valoraciones elevadas y unos mercados erráticos. Aunque el tamaño puede permitir a un proveedor aprovechar presupuestos de comunicación más elevados con gran eficacia, los selectores desean una comunicación segmentada, fácil de entender y presentada en formatos más atractivos”, sostiene el informe.
Principales tendencias
El informe indica que los gestores tradicionales de renta variable activa siguen afrontando una batalla cuesta arriba a medida que los proveedores de ETFs amplían su cuota de mercado. Sin embargo, reconoce que también hay éxitos notables entre las gestoras independientes, ya que los selectores valoran en determinados grupos su menor tamaño, longevidad, baja rotación de plantilla y oferta de productos de nicho.
Por otro lado, 2025 fue un año excelente para la renta fija, y esto se reflejó tanto en los flujos como en la percepción de marca. “Esta es una de las áreas de la gestión activa tradicional en la que los proveedores de bonos pudieron destacar. Las estrategias activas flexibles y la exposición a renta fija de corto plazo fueron populares entre los selectores de fondos”, indican.
Por último, el informe identifica que una de las tendencias temáticas más significativas del año en los mercados de renta variable ha sido la defensa europea. De hecho, dos proveedores que han registrado avances significativos en el ranking de marca del FB50 —WisdomTree y VanEck— han destacado especialmente en este ámbito y en otras estrategias de ETF temáticos populares. “Los selectores quieren ver más innovación de producto en áreas como criptomonedas e inteligencia artificial”, apunta el informe como último mensaje clave.
Sobre el informe
El Fund Brand 50 de Broadridge es un estudio anual derivado de Global Fund Buyer Focus Intelligence de Broadridge, que proporciona a las gestoras análisis clave sobre las preferencias de los selectores de fondos, el seguimiento de marca y las puntuaciones de calidad. Estos análisis se basan en entrevistas exhaustivas con más de 1.300 de los selectores de fondos más relevantes de Europa, APAC y Estados Unidos. Los selectores de fondos nombran a sus tres principales proveedores en diez atributos de marca.
Estos atributos para Europa son los siguientes: estrategia de inversión atractiva; orientación al cliente; experto en lo que hace; mantener mejor informados; actor internacional clave; solidez; innovación / adaptación al mercado; estabilidad del equipo de gestión de inversiones; conocimiento local; y responsabilidad social / sostenibilidad.
Estas respuestas, junto con los comentarios procedentes de otras preguntas de preferencias, se recopilan mediante análisis estadístico y se transforman en una “Puntuación Total de Marca”, sobre la cual se establece la clasificación de los grupos.
El estudio independiente, que alcanza ya su 15.º año, se nutre de los datos de Global Fund Buyer Focus Intelligence de Broadridge, un conjunto integral de inteligencia y análisis, actualizado continuamente, que recoge las preferencias, comportamientos y tendencias de mercado de los selectores de fondos en los mercados globales. El FB50 mide y clasifica el atractivo relativo de marca de las gestoras de activos a partir de la percepción de los selectores de fondos, teniendo en cuenta 10 atributos de marca para identificar las principales marcas de fondos en Europa, APAC y Estados Unidos. Se trata del estudio más reciente del negocio de Data and Analytics de Broadridge y pone de manifiesto la profundidad y amplitud del conocimiento global de mercado de la firma.
Por Funds Society, Miami
