A Anbima (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) iniciou nesta segunda-feira (5) sua primeira campanha publicitária, intitulada “Quem investe pode mais”, com o objetivo de ampliar a cultura de investimento no Brasil e atrair novos perfis de investidores.
A iniciativa faz parte de uma estratégia de longo prazo para reduzir barreiras de entrada no mercado de capitais e usar a educação financeira como ferramenta de inclusão. “A nossa missão é representar o mercado de capitais e contribuir com o seu desenvolvimento sustentável. Aumentar o número de investidores é fundamental para o crescimento do setor e isso passa por uma comunicação mais inclusiva e efetiva com a sociedade”, afirmou Zeca Doherty, diretor-executivo da Anbima.
Segundo ele, a campanha busca “desmistificar o mundo dos investimentos e, ao mesmo tempo, proporcionar ao brasileiro mais conhecimento para acessar as oportunidades que o mercado oferece, para conquistar mais autonomia financeira e realizar seus objetivos pessoais”.
“Quem investe pode mais” será veiculada em múltiplas plataformas, incluindo TV aberta, rádios, buscadores, redes sociais e mídia programática. As ações incluem inserções de merchandising no programa Domingo Legal (SBT), com Celso Portiolli, no dia 11 de maio, além de spots na rádio BandNews FM e pílulas na rádio BTN. Também haverá forte presença digital, com conteúdos no Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Google Ads e mídia programática.
As peças da campanha apresentam possibilidades associadas ao ato de investir, como viajar, empreender, alcançar estabilidade financeira e realizar objetivos pessoais. A estratégia inclui ainda ações de relações públicas e ativações nos canais próprios da associação, incluindo o site da campanha (www.queminvestepodemais.com.br) e redes sociais.
A campanha será executada em duas fases. A primeira, com duração de 50 dias, prepara o terreno para uma segunda etapa com foco mais segmentado. Cada fase terá identidade visual própria, destacando a ideia de evolução e continuidade.
De acordo com a 8ª edição do Raio X do Investidor Brasileiro, pesquisa realizada pela Anbima, seis em cada dez brasileiros ainda não investem em produtos financeiros. Entre esse grupo, 51% demonstraram interesse em começar a investir em 2025.