O relatório global sobre colecionismo elaborado pela Art Basel e pelo UBS aponta que a Geração Z se consolidou como o motor de gastos mais dinâmico do mercado de arte, registrando um investimento médio em belas-artes de 347.460 dólares em 2025. Segundo a instituição, esse estudo anual — que analisa os padrões de comportamento de 3.100 indivíduos de alto patrimônio (HNWIs) em dez mercados importantes — mostra uma clara evolução para decisões de compra mais embasadas, a adoção da IA na busca por obras e uma forte tendência à preservação da privacidade das coleções.
A instituição explica que a entrada no mundo da arte continua profundamente ligada à influência familiar, caminho que motivou o início de 28% dos colecionadores globais e de até 40% dos jovens da Geração Z. Além disso, 72% da amostra total afirmam ter recebido obras por herança ou legado, com uma alta taxa de retenção entre as novas gerações.
Na alocação global de riqueza, os colecionadores destinam, em média, 15% de suas carteiras financeiras à arte, percentual que sobe para 23% no segmento de indivíduos de patrimônio ultraelevado (UHNWIs, com patrimônio superior a 50 milhões de dólares). Por categoria, a pintura permanece na liderança, concentrando 31% do gasto total em belas-artes, seguida pela escultura (15%), pelas obras sobre papel (10%) e pela arte digital (9%).
O novo perfil da Geração Z e a diversidade de ativos
O estudo revela um comportamento diferenciado entre os colecionadores mais jovens. Em 2025, o gasto médio da Geração Z em belas-artes alcançou 347.460 dólares, superando em mais de duas vezes a média das gerações anteriores.
Esse segmento também liderou as compras na faixa superior a um milhão de dólares por obra e apresentou a maior diversificação para categorias adjacentes de luxo e colecionáveis, como joias e pedras preciosas, relógios, acessórios de design e tênis de coleção.
Cautela nas compras, digitalização e inteligência artificial
Apesar da força dos gastos, o mercado apresenta um comportamento mais avesso ao risco. Após o pico registrado em 2024, a proporção de investidores que adquiriram obras de artistas recém-descobertos caiu para 45%, refletindo uma clara preferência por nomes com histórico comercial e trajetória comprovada.
Na fase de análise e tomada de decisões, a digitalização se consolida de maneira irreversível. Dos entrevistados, 58% recorrem a fontes digitais para se orientar e 22% utilizam ativamente aplicativos e ferramentas de inteligência artificial para acompanhar o mercado, percentual sensivelmente superior aos 4% registrados em 2024. Os investidores destacam o impacto positivo da IA na descoberta de artistas (67%), na análise de avaliações e preços (64%) e na verificação de autenticidade (65%).
Multicanalidade comercial e o avanço do canal direto com o artista
Quanto aos canais de aquisição, os galeristas e negociantes de arte se consolidam como o eixo central da indústria, intermediando compras de 87% dos indivíduos de alto patrimônio no último ano. No entanto, observa-se uma consolidação da multicanalidade:
- Vendas em galerias e feiras: 62% compraram presencialmente em galerias, e um percentual semelhante realizou transações em feiras de arte.
- Vendas diretas de artistas: Registraram um avanço expressivo, chegando a 69%, por meio de visitas a ateliês (48%), encomendas diretas (40%) e operações via redes sociais como o Instagram (38%).
- Casas de leilões e canais online: Os leilões registraram a participação de 50% dos colecionadores, enquanto os mercados virtuais e as plataformas de terceiros atraíram 59% dos compradores.
Gestão da privacidade e perspectivas de mercado
Uma das contribuições mais instigantes do relatório é a diferença entre a exposição digital e a privacidade pessoal. Diante dos modelos tradicionais de consumo ostensivo, apenas 10% dos compradores buscam ser reconhecidos publicamente como colecionadores, enquanto 64% preferem manter a propriedade de seus acervos restrita ao conhecimento de seu círculo familiar ou íntimo. Essa reserva é especialmente acentuada entre a Geração Z, na qual 39% limitam as visitas presenciais à sua residência e 36% restringem o acesso aos seus conteúdos digitais.
Para os próximos meses, as perspectivas do setor são favoráveis. Dos entrevistados, 57% preveem que o mercado de belas-artes continuará crescendo no restante do ano e 60% antecipam uma evolução positiva em um horizonte de dez anos, apontando a transparência dos preços e a segurança dos dados online como seus principais focos de atenção e preocupação.