A Anbima (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) deu início, nesta segunda-feira (1º), à campanha publicitária “No fundo você pode”, voltada à popularização dos fundos de investimento no Brasil. Trata-se da maior campanha da história da entidade, com veiculação prevista até abril de 2026.
A ação sucede a campanha “Quem investe pode mais”, encerrada após 50 dias no ar, e marca uma nova etapa na comunicação da associação, com foco exclusivo na classe de fundos.
A superintendente de Comunicação e Marketing da Anbima, Amanda Brum, afirmou que a campanha possui “abrangência nacional” e foi desenhada para “alcançar diferentes perfis de pessoas e promover a aproximação da população com os fundos”. Segundo ela, o desafio está em comunicar o tema com “clareza, empatia e neutralidade”. Ainda de acordo com Brum, “os fundos de investimento são bastante acessíveis, com valores de entrada baixos, e muito eficientes para ajudar as pessoas a alcançar diferentes objetivos financeiros”.
Estratégia de mídia e criação
A campanha será exibida em múltiplas plataformas: televisão aberta e por assinatura (Globo e Globosat), streamings (Netflix e Spotify), rádio, podcasts, redes sociais (Instagram, Facebook, TikTok e YouTube), buscadores, mídia OOH (mobiliário urbano e metrô em São Paulo) e canais próprios da Anbima, como o site oficial www.nofundovocepode.com.br. A agência Fato Relevante é responsável pela criação e execução.
Entre os destaques está o uso de linguagem informal e tom humorístico, com direito a jingle original. “Apostamos numa abordagem mais informal para alcançar audiências que não costumam consumir conteúdo financeiro tradicional”, disse Amanda Brum. “O protagonismo está com as pessoas, que no fundo podem realizar tudo o que desejarem.”
Dados e contexto
Segundo a 8ª edição do Raio-X do Investidor Brasileiro, 59 milhões de brasileiros afirmam ter algum tipo de investimento, mas apenas 5% aplicam em fundos. Ainda assim, há sinais de mudança: dados do Google Trends indicam que, nos últimos 12 meses, as buscas por “fundos de investimento” superaram em 30% as pesquisas por “caderneta de poupança”.
As principais dúvidas ainda envolvem questões básicas, como funcionamento, segurança e rentabilidade dos fundos, o que, segundo a Anbima, reforça a necessidade de campanhas educativas.
Fases e objetivos
A campanha foi estruturada em duas fases com identidades visuais distintas, acompanhando a jornada do investidor. A etapa atual tem como foco a “consideração”, quando o público passa a avaliar opções de fundos e seu potencial para atingir metas financeiras.
Os pilares estratégicos da campanha são: informar, confortar, encorajar e capacitar. O objetivo é, segundo a associação, não apenas gerar awareness, mas também fomentar mudanças reais na relação dos brasileiros com o dinheiro.