Última actualización: 19:49 / Lunes, 30 Septiembre 2013
Por BigSur Partners

Twitter, la siguiente OPV tecnológica, cambia las reglas del juego

Imagen
Twitter, la siguiente OPV tecnológica, cambia las reglas del juego

Los titulares de las últimas semanas no han parado de hablar sobre Twitter, que se presenta como la mayor OPV tecnológica desde Facebook. Twitter está creando nuevas formas en las que los usuarios, proveedores de contenidos y anunciantes pueden interactuar. Twitter se ha convertido el foro global en el que se reúnen presidentes, estrellas de la NBA, economistas y periodistas para compartir sus ideas,  análisis o pensamientos, en formato de tiempo real. Proporciona un filtro sobre cantidades infinitas de contenido, mostrando al usuario solamente el mensaje principal. Esta red mediática en su estado más puro se ha instalado en nuestra cultura creando hasta su propio verbo, “tweetear”. En este artículo no queremos expresar una opinión sobre si hay que acudir o no a la OPV de Twitter, en su lugar, queremos analizar cómo se ha posicionado la firma para cambiar las reglas del juego en el negocio de los medios de comunicación. 

“Global town square” o foro global

A lo largo de la historia siempre han existido foros, o plazas públicas, donde los ciudadanos de todo rango y profesión, políticos, músicos, cuenta cuentos, etc,  compartían sus ideas y su talento. Tradicionalmente este intercambio de discusiones, información e ideas se llevaba a cabo de forma presencial. Twitter trata de promover este mismo intercambio proporcionando una plataforma digital para que los usuarios puedan obtener contenido en tiempo real sobre los temas que deseen. Los usuarios pueden seguir a comentaristas deportivos, a grandes pensadores o a medios de comunicación – y obtener un flujo de información hecho a medida, así como las últimas novedades y tendencias de los temas que les interesan.

“Formato paralelo”: un filtro al contenido extenso

En la era actual de información digital, nos enfrentamos a un bombardeo constante de información. El usuario se pasa la vida escaneando extensos artículos para centrarse en el mensaje principal – que es exactamente lo que pretende ofrecer Twitter. Cada tweet está limitado a 140 caracteres- un número que no está elegido al alzar, para que los mensajes vayan al grano. En una sociedad en la que los periodos de atención del destinatario de la información son cada vez más cortos, esta estrategia consigue mantener el interés del usuario. Piense en Twitter como un filtro que proporciona un formato paralelo, o una versión corta de la información original más extensa.

Medio de comunicación social “puro”

Twitter es la única compañía que se enfoca exclusivamente en medios de comunicación sociales promoviendo la máxima interacción y actividad entre sus usuarios, gracias a su foco en el formato del tiempo real. Esto beneficia a Twitter en su potencial a la hora de crear relaciones publicitarias poderosas, como se ha demostrado en su reciente alianza con los rankings de Nielsen TV. Nielsen utilizará Twitter para monitorizar las reacciones emocionales en tiempo real de los televidentes, dando a los anunciantes y a las productoras de contenidos información muy valiosa sobre cuáles son los programas y productos que enganchan a la audiencia.   

Twitter ha sido capaz de crear un nuevo verbo: “tweetear”

En la década de los sesenta, según Xerox fue fabricando sus primeras fotocopiadoras, el acto de hacer una copia pasó a denominarse “xeroxing,” y al inicio de la década de los 2000, a medida que Google fue ganando en popularidad, realizar una búsqueda en internet se convirtió en “googlear.”  Twitter ha lanzado el “tweeting” o “tweetear”, el verbo que describe la acción de escribir mensajes en Twitter. Esto demuestra que la firma es pionera, ya que se necesita una nueva palabra para describir su uso. En segundo lugar, muestra que la empresa se ha establecido firmemente en nuestra cultura, puesto que el verbo es ampliamente reconocido. Ambos factores indican que Twitter se ha creado un importante hueco en su industria, y el éxito de Xerox en sus primeros tiempos o de Google ahora, habla muy favorablemente del futuro potencial de Twitter.

Puede acceder al informa completo a través de este link

Artículo de opinión de Ignacio Pakciarz (CEO) e Ilina Dutt (Analista Financiero), BigSur Partners.

menu
menu